Im Zuge der Einführung der Unternehmensmarke BASF für die europäischen Polyurethan-Standorte erfolgt in einem zweiten Schritt die Änderung der Elastogran-Gesellschaftsnamen. So wird Elastogran mit Sitz in Lemförde künftig „BASF Polyurethanes" heißen. Dies folgt einer weltweit bereits eingeführten Systematik. An der rechtlichen Identität der Gesellschaften wird sich nichts ändern.
Die Änderung der Gesellschaftsnamen in rund einem Dutzend europäischer Länder wurde im Januar 2010 begonnen und soll unter Berücksichtigung lokaler rechtlicher Erfordernisse bis zur Jahresmitte abgeschlossen sein. Der Name Elastogran wird fortgeführt in der kürzlich europaweit präsentierten BASF-Marke „PU Solutions Elastogran". Sie steht für die über 40jährige Erfahrung und Kundennähe des Markt- und Technologieführers für Polyurethan-Systeme und Spezialelastomere. „Die Namensänderung ist ein wichtiges Bekenntnis der BASF zu ihrem europäischen PU-Geschäft, und trägt dazu bei, die Marke BASF insgesamt zu stärken", so Jacques Delmoitiez, President BASF Polyurethanes.